Российский лейбл женской одежды Befree, входящий в портфель петербургской Melon Fashion Group, теперь можно смело назвать phygital-брендом: ритейлер воплотил 3D-образы в физической одежде. В капсулу, в прошлом году созданную в цифре, а сейчас выпущенную в голубом дениме, вошли модели «в стиле гонконгского стритстайла дизайнера Varvarushka и Coachella-образ Алены Мельниковой». Как рассказывают в компании, «это первый подобный кейс в российском масс-маркете». История мини-капсулы Befree Co:Create Denim Punk — цифровых образов, которые можно «примерить» в приложении Snap, — началась в прошлом году. Авторами выступили дизайнеры-участники реалити-шоу, проведенного при поддержке школы digital fashion «Щелочь». В phygital-коллекцию Denim Punk вошли образы двух участниц конкурса: Varvarushka создала джинсы и платье, а Алена Мельникова — топ-бюстье и джинсы с отрезным поясом. Их дополнили мини-платьями с контрастными вставками и укороченной курткой из денима.